李宁的高端梦碎了吗？财报多个方面数据显示，它的毛利率下滑，经销商称压价折扣和渠道费用是罪魁祸首。为了更好的提高销量，李宁不惜降价打折，加上存货计提增加，毛利率进一步下降的趋势愈发明显。曾经，李宁试图对高端市场发起冲击，也一度迎来过高光时刻。但是自从2021年的“新疆棉事件”爆发后，Nike、Adidas的销量受到冲击，李宁开始推出高端产品线，希望打造出高端国货运动品牌。然而，市场的反应并不如预期，毛利率下滑是一个不争的事实，这是否意味着李宁的高端梦已经破灭？值得深思。对于李宁来说，毛利率下滑的风险是不可忽视的。经销商称，折扣和渠道费用是影响李宁盈利的重要的因素。李宁为了更好的提高销量，不惜降价折扣，加上存货计提增加，使得毛利率不断下滑，这一趋势令人担忧。此外，运动服饰类企业大多数都会加大清库存的力度，商品打折力度更大、降价幅度更深，这也将逐步推动毛利率下滑的趋势。

  李宁需要迅速采取一定的措施应对毛利率下滑的趋势，否则，其盈利能力将面临更加大的风险。曾经，李宁试图对高端市场发起冲击，也一度迎来过高光时刻。但是自从2021年的“新疆棉事件”爆发后，Nike、Adidas的销量受到冲击，李宁开始推出高端产品线，希望打造出高端国货运动品牌。然而，市场的反应并不如预期，毛利率下滑是一个不争的事实，这是否意味着李宁的高端梦已经破灭？若不是，李宁该怎么样才可以实现高端梦想？或许需要李宁重新审视其高端定位，找到符合自己的市场空间。“国货之光”李宁：能否重新点燃其辉煌？李宁，作为中国体育品牌的代表，曾经凭借着准确地抓住国潮兴起的风口和高端品牌定位的提升，一度被誉为“国货之光”，风头无两，斩获一笔可观的利润。然而，如同高峰总是短暂的，李宁的成功显得有些脆弱。

  随着消费降级的趋势来势汹汹，李宁的高端计划遭遇了致命的打击，其营收增幅急剧下降至14.31%，净利润几乎停滞不前。今年上半年更是遭到营收增速下降至12.41%，净利润同比下滑3.11%的重创。消费者也渐渐开始注重价比和实用性，而非品牌。售价动辄上千元的篮球鞋和跑鞋，慢慢的变多的年轻人感慨：“我没钱买李宁。”这种消费趋势助长了低价策略的国内品牌特步、361、匹克、乔丹等，而李宁的高昂定价产品难以支撑。近期各大品牌在天猫旗舰店的月销量前30名鞋服的平均价格分别为：李宁199元，安踏153元，特步130元，361度105元。消费者更看重性价比，而低价已成为国产零售商们的一致策略。业内人士指出，李宁过去两年的发展的策略没有根本性的改变，导致品牌无法跟上消费者喜好的变化，销售增长乏力。同时，李宁还将面临来自低端品牌如安踏的竞争，和来自高端品牌如阿迪达斯和耐克的竞争。

  这将进一步挤压李宁在市场中的生存空间。未来中国体育市场的竞争只会慢慢的变激烈，李宁能否重新点燃其辉煌，能否抵挡来自低端和高端品牌的双重冲击，可以让我们关注和期待。在币圈生存，任何一个人都希望可以找到一条通往成功的道路。但是，这条道路充满了曲折和坎坷。在币圈中，需要有一些神奇的生存法则，才能帮助你离成功更近一步。1. 谨慎选择交易所在币圈中，交易所是最重要的一个环节。选择一个靠谱的交易所是成功的关键。首先，要选择有合规和资金安全保障的交易所。其次，要选择用户量大、流动性好的交易所。2. 控制风险在币圈中，风险无处不在。为了尽最大可能避免风险，有必要进行风险控制。首先，要合理分配资产，不要全部押在一种币种上。其次，要严格执行止损策略，预防市场大幅度下滑。3. 学会分析市场币圈的行情时刻变幻不定，学会分析市场是很重要的。

  要学会了解宏观经济发展形势和政策动态，同时也要了解技术分析和基本面分析。4. 寻找优质项目在币圈中，要寻找优质项目。首先，要了解项目的团队和背景，其次，要对项目的技术和应用做评估。5. 学会控制情绪币圈的行情时刻变幻，有时候市场波动会让人心情烦躁。学会控制情绪是很重要的，莫轻易抛弃自己的计划。6. 合理配置时间在币圈中，时间很宝贵。要合理配置时间，别过度沉迷币圈，要保持与真实的生活的平衡。7. 学会团队合作币圈中，团队合作是很重要的。要寻找志同道合的伙伴，一起分析市场，共同进退。8. 了解监管政策币圈的监管政策时刻变化，了解监管政策是很重要的。要关注政策变化，做好应对措施。9. 提高风险意识币圈中，风险无处不在。要提高风险意识，避免被诈骗或被盗取账户信息。10. 学会宽容和谅解在币圈中，难免会出现一些矛盾和分歧。

  学会宽容和谅解是很重要的，不要让矛盾影响到自己的资本预算。11. 坚持不懈在币圈中，要坚持不懈。莫轻易放弃，要有耐心和毅力，相信自身的资本预算。12. 多元化投资在币圈中，要进行多元化投资。不要仅仅押注在一种币种上，要选不一样的币种来投资。在币圈中，只有掌握了这些神奇的生存法则，才能更接近成功。返回搜狐，查看更加多